¿Te acuerdas el 2010 cuando Instagram era solo una pequeña red social para compartir fotos con filtros y estética de cámara instantánea? Ahora es parte del universo Meta y se ha convertido en una gran red social con herramientas y opciones que te harán sentir como una estrella, vamos a dejar de lado las burdas copias a snapchat o recientemente a TikTok.
Incluso con la llegada de TikTok, ¡Instagram sigue siendo el rey de las redes sociales! Sobre todo en América Latina, donde tiene más fans que Bad Bunny.
Se espera que este año Instagram tenga ¡nada más y nada menos que 1.330 millones de usuarios mensuales! ¿Cuántos filtros de gatito estarán utilizando al mismo tiempo?
Desde que empezó en 2013, Instagram ha experimentado un crecimiento impresionante. ¡De tener solo 100 millones de usuarios mensuales a más de 1.000 millones! ¡Eso es más rápido que el crecimiento de la popularidad de Pedro Pascal!
Pero a pesar de la competencia, Instagram sigue siendo la plataforma preferida por las grandes corporaciones y los influencers gracias a sus herramientas de comercio electrónico, guías, publicidad cruzada en Twitter y los stickers con enlaces en las historias. ¡Puedes comprar una casa usando instagram!
Aunque las dinámicas y las tendencias en las redes sociales cambian con el tiempo, Instagram siempre se compromete a brindar una experiencia memorable, segura y divertida a sus usuarios.
Engagement
El engagement abarca el número de “likes” más el número de comentarios; mientras que la tasa de engagement por usuario se calcula como el engagement dividido entre el número de seguidores que tiene el usuario.
Ubicaciones
Las ubicaciones se definen mediante la longitud y latitud proporcionadas por Instagram para las publicaciones geoetiquetadas, las cuales se asignaron a la ciudad más cercana.
Descubramos tendencias sobre el engagement, influencers, ubicaciones, longitud de las descripciones y otros aspectos relacionados con el uso de la plataforma, que resultarán interesantes.
¿Sabías que el 92% de las cuentas de los usuarios son las que tienen entre 1001 y 50.000 seguidores? ¡Más gente pelicula de romanos!
El otro 8% de las cuentas, incluyendo las que tienen menos de 100 seguidores, son como los pequeños pero valientes soldados de la red social, luchando por su lugar en la cima.
Porcentaje global de la cuenta
| Número de seguidores | Número de cuentas |
|---|---|
| 1-100 | 0.02% |
| <=1K | 26.41% |
| <=10K | 49.94% |
| <=50K | 15.21% |
| <=100K | 3.15% |
| <=500K | 3.89% |
| <=1M | 0.62% |
| <=5M | 0.62% |
| <=10M | 0.07% |
| >10M | 0.06% |
Instagram está en llamas con cuentas pequeñas pero poderosas. Desde el año pasado, las cuentas con seguidores de 1001 a 10,000 se han mantenido en alza, ¡y ahora representan casi el 50% de todas las cuentas! Incluso las cuentas con 10,001 a 50,000 seguidores han experimentado un crecimiento del 2,7%. Pero no subestimes a los gigantes de Instagram, las cuentas con más de 1 millón de seguidores todavía tienen un pequeño pero fuerte agarre, ¡y están llenas de celebridades, marcas globales y megainfluencers.
Categorización
Hay dos tipos de perfiles: personal y profesional. Si se tiene una cuenta profesional, se puede elegir una categoría de negocio que permita contextualizar la actividad económica. Aunque existen alrededor de 1500 categorías, es importante seleccionar cuidadosamente la que mejor represente la empresa, ya que esto puede afectar el alcance y la participación en la plataforma. Según una investigación, en 2021 las categorías más populares fueron Contenido y aplicaciones en primer lugar, seguida por Hogar y automotriz, y Editoriales en tercer lugar. Se recomienda elegir una categoría que sea específica pero no demasiado amplia para evitar perder relevancia o limitar el alcance potencial del contenido.
Los influenciadores
Los influencers continúan siendo uno de los fenómenos más destacados en Instagram, gracias a su habilidad para crear tendencias, promocionar sus propias marcas y establecer conexiones duraderas con su audiencia. A menudo, tienen comunidades más grandes que algunas marcas de renombre y son capaces de influir en los hábitos de consumo de su público. Además, entre las 50 cuentas con más seguidores en la plataforma, encontramos a artistas, deportistas, músicos y otras celebridades propias de las redes sociales.
El número de cuentas con más de 10 millones de seguidores en Instagram ha aumentado significativamente en los últimos dos años, según un informe reciente. En el año 2021 se registraron un total de 41.265 cuentas con esta cantidad de seguidores, en comparación con solo 81 en 2020. Además, en 2022 se contabilizaron 50.531 cuentas, un aumento de poco más de 9000 en comparación con el año anterior. En cuanto a las 50 cuentas más influyentes de la plataforma, se ha hecho un análisis de la distribución por tipo de cuenta.
Instagram lidera la lista de redes sociales con mayor número de seguidores, alcanzando un total de 567.694.240 seguidores, lo que representa un aumento del 21% respecto al año anterior. Según un sondeo realizado, las marcas, organizaciones gubernamentales y clubes deportivos cuentan con 9 cuentas en total, una más que el año pasado.
Nike y National Geographic ocupan el segundo y tercer lugar, respectivamente, en la lista de marcas con mayor cantidad de seguidores en Instagram. Además, se observa una mayor presencia de mujeres en la lista, con 26 cuentas en total, incluyendo 6 en el top 10, mientras que los hombres solo tienen 15 cuentas en la lista y 3 en el top 10.
Engagement e interacción
Cada día, 500 millones de personas usan Instagram para compartir y disfrutar fotos y videos de sus marcas e influencers preferidos. Para las empresas, publicar contenido es solo el comienzo, ya que lo que realmente importa es el engagement o la conexión que logran con su audiencia. El engagement se mide principalmente por la cantidad de “likes” y comentarios que recibe un contenido. Aunque no hay una fórmula única para medirlo, también se pueden considerar otros aspectos como las visualizaciones, las veces que se comparte el contenido y los mensajes directos que recibe la marca. En resumen, el engagement nos indica el impacto que tiene un contenido en la audiencia. Cada marca es única, así que es importante elegir las métricas de engagement que mejor se adapten a tu negocio. Lo esencial es lograr que tu comunidad interactúe con tu contenido de alguna manera.
La gente de Hubspot analizó más de 42 millones de publicaciones en la plataforma, incluyendo a todo tipo de usuarios, desde personas comunes hasta celebridades y empresas. Al comparar el engagement en diferentes regiones del mundo, encontramos que el promedio global aumentó un 37,6% en un año, pasando de 715 a 1147 interacciones por publicación. Los “me gusta” y comentarios también crecieron bastante entre 2021 y 2022. En cuanto al porcentaje de engagement, en 2020 fue del 2,26%, en 2021 subió al 5,5% y en 2022 llegó al 6%. Es decir, casi se triplicó en tres años. La región de Asia Pacífico tuvo la tasa de engagement más alta según este indicador.
¿Como interactúan las personas en instagram?
En 2022, se analizó la interacción de usuarios usando tres categorías de contenido: imágenes (16,859,111 publicaciones), carruseles (11,266,252) y videos (9,285,932).
Los videos siguen siendo los más populares, con un promedio de 33 comentarios y 1,833 “likes”, un aumento respecto al año anterior (24 comentarios y 1,098 “likes”).
Los carruseles ocupan el segundo lugar, mientras que las imágenes se mantienen en último lugar desde 2020, con 13.5 comentarios y 581 “likes” en promedio, comparado con el año anterior.
Para entender mejor el compromiso que generan las cuentas de Instagram, podemos usar la mediana estadística eliminando los extremos. Los videos obtuvieron una mediana de 2 comentarios y 46 “me gusta” en 2021, aumentando a 4 comentarios y 78 “me gusta” en 2022, superando a los carruseles.
Las imágenes están en último lugar para generar engagement desde hace tiempo, aunque todavía son importantes para equilibrar contenido y costos. La desaparición de IGTV y un mayor enfoque en mejorar el algoritmo recomendador han cambiado los hábitos de interacción. El aumento del engagement se debe principalmente al crecimiento constante del número de usuarios en la plataforma.
Etiquetas, descripciones y hashtags
¿Cómo debería escribir la descripción de mi próxima publicación en Instagram? ¿Debo usar emojis y etiquetas, o sólo una de las dos cosas es suficiente? Estas son preguntas frecuentes al preparar una publicación en Instagram. Los hashtags, etiquetas y descripciones son elementos clave para obtener mayor engagement. Vamos a establecer un criterio sobre cómo utilizarlos adecuadamente para marcar la diferencia.
Analicemos la extensión de las descripciones y el porcentaje de publicaciones. En 2021 la mayoría (55,4 %) de las publicaciones oscilaron entre los 101 y los 1000 caracteres, con una proporción semejante (56 %) en el 2020. En 2022 dicho rango se posiciona como la extensión predilecta en las publicaciones, con el 64,4 %.
La mayoría de las publicaciones tienen entre 101 y 1000 caracteres. Las publicaciones con descripciones breves (1 a 20 caracteres) generan más engagement en promedio, pero las publicaciones con descripciones más largas (1001 a más de 2000 caracteres) tienen un mejor rendimiento en términos de engagement para las cuentas con más seguidores. Para cuentas más pequeñas, las descripciones breves funcionan mejor.
Emojis
El 40% de las publicaciones no usan emojis y el 25% usan solo uno. Las publicaciones con 2 emojis representan el 15% y son las que tienen la tercera posición en la lista. Las publicaciones que usan de 1 a 5 emojis son las más comunes y representan el 56% de todas las publicaciones. En cuanto a la tasa de engagement, se encuentra que la mejor tasa de engagement es para las publicaciones con 3 emojis (7,0 %). La tasa de engagement es similar para publicaciones con ningún emoji y más de 11 emojis. Las variaciones en la tasa de engagement se encuentran principalmente en cuentas más grandes.
#YLosHashtags?
Los hashtags (#) son herramientas populares en Instagram que se usan para identificar publicaciones y llegar a nuevas audiencias interesadas en temas relacionados.
En Instagram, los usuarios, creadores de contenido y empresas utilizan hashtags para identificar sus publicaciones y llegar a una audiencia más amplia interesada en temas relacionados. Los hashtags se incluyen en las descripciones o comentarios de una publicación y pueden contener una o varias palabras.
El uso empresarial de los hashtags es muy útil para llegar a nuevas audiencias que muestran interés o están vinculadas a ciertas tendencias, temas o valores relacionados con la empresa. Por ejemplo, una empresa que utiliza embalaje biodegradable en sus productos puede utilizar hashtags relacionados con el cuidado del medio ambiente para llegar a un público interesado en empresas social y ambientalmente responsables.
Según un análisis global realizado en el año 2022, el promedio de hashtags por publicación se ha estabilizado en 7. Esto sugiere que los usuarios han encontrado un equilibrio en cuanto a la cantidad de hashtags que incluyen en sus publicaciones, en lugar de seguir la tendencia de incluir cada vez más hashtags en sus publicaciones. Además, la tasa de engagement mejora a medida que se usan más hashtags, llegando a su punto máximo para más de 11 hashtags. Por lo tanto, es importante que las empresas consideren el uso de hashtags para aumentar la visibilidad de sus publicaciones y llegar a nuevas audiencias.
Los hashtags más populares en Instagram se enfocan en temas como deporte, estilo de vida, animales y situaciones “graciosas”. Estos temas son muy populares entre los usuarios de Instagram, lo que sugiere que las empresas pueden obtener una mayor visibilidad y engagement si utilizan hashtags relacionados con estos temas en sus publicaciones.
El hashtag Photography fue el más popular en Instagram en 2022, lo que demuestra que la plataforma valora el contenido visual. Los hashtags populares no han cambiado mucho desde 2021, pero su posición en la lista sí. El propósito de la lista es mostrar las tendencias populares, pero no significa que debamos usar todos esos hashtags. Es mejor usar hashtags relevantes y personalizados que se ajusten a nuestra marca y limitar su uso para evitar la competencia con una gran cantidad de contenido. Se recomienda analizar el rendimiento del engagement cuando se usan hashtags genéricos o populares.
Ya, perfecto ¿Y las etiquetas?
Etiquetar a otros usuarios en Instagram es una práctica útil para llamar la atención de cuentas afines a nuestra oferta y obtener interacción. Un informe muestra que el número de etiquetas está relacionado con una mayor tasa de engagement. Para cuentas con menos de 50,000 seguidores, se recomienda usar más de 11 etiquetas, siempre y cuando estén relacionadas con la empresa para evitar ser denunciado como spam.
Dónde y cuándo publicar
Etiquetar una publicación en Instagram con su ubicación geográfica puede ser una estrategia eficaz para encontrar tiendas, restaurantes o sitios turísticos únicos. Esta opción de personalización puede generar beneficios al analizar estadísticas basadas en la ubicación. América tuvo la mayor cantidad de publicaciones en Instagram en 2022, seguida de Europa y Asia. Los diez países que más publicaciones reportaron fueron encabezados por Estados Unidos, seguido por Brasil, India y España.
El mejor momento para publicar en Instagram es de 18:00 a 24:00 horas, ya que tiene una mayor tasa de engagement, pero hay más competencia. Los días con mayor tasa de engagement son domingo, sábado y lunes, pero todos los días tienen una tasa promedio superior al 6%. Las empresas pueden publicar en Instagram en cualquier momento de estos horarios para obtener resultados.
Instagram es una plataforma cada vez más popular entre los usuarios porque permite compartir experiencias y contenidos de una forma fácil y divertida. Además, muchos la usan para conocer nuevas tendencias en moda, estilo de vida, comida, productos y lugares turísticos.
Si tienes una marca o empresa, es una buena idea usar etiquetas de geolocalización para llegar a más personas interesadas en tus productos o servicios.
Recuerda que tus publicaciones deben reflejar la personalidad de tu marca y estar acorde con tu negocio, ya sea de productos, servicios, estilo de vida, turismo o entretenimiento. Además, es importante conocer el perfil de tus clientes a través de estrategias como el buyer persona, para asegurarte de que estás llegando a las personas correctas con tu contenido y plan de difusión en Instagram.
